Resumen

BERTO, Matheus  y  MESTRE SILVA, Lhaís Renata. Propaganda na era da convergencia: Um estudo comparativo da linguagem publicitária audiovisual nos meios Internet e Televisão. Enfoques [online]. 2017, vol.29, n.2, pp.93-113. ISSN 1669-2721.

Com o passar dos anos a Internet ganhou espaço e recebeu a atençao dos anunciantes desejosos por utilizar suas forças a favor da venda de seus produtos. Contudo conhece- se muito pouco a respeito das características de linguagem específicas da Internet e a literatura existente é pouca e inconclusiva. Com base nesse quadro o trabalho comparou vídeos publicitários desenvolvidos especificamente para a Internet com outros desenvolvidos originalmente para a televisao e publicados na Internet a fim de identificar pontos de paridade e divergencia a fim de entender a linguagem técnica, discursiva e visual dos mesmos. A pesquisa apontou diferenças entre os dois grupos investigados, sobretudo no que se refere a interatividade, potencial de viralizaçao e maximizaçao de visualizaçao.

Palabras clave : Propaganda Audiovisual; Internet; Adaptaçao da Linguagem; YouTube; Cibercultura.

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