Resumen

LOMELI, Leonardo Mora; OROZCO-GROVER, Gabriel  y  SANTOYO MERCADO, Aurea. Hecho en México para ojos extranjeros: uso y menosprecio de referentes identitarios nacionales en el diseño de productos de consumo. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2021, n.101, pp.235-257.  Epub 08-Dic-2021. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi101.4111.

A identidade cultural mexicana, com os seus valores prehispánicos e riqueza étnica, são uma vasta fonte de referências conceptuais, simbólicas e visuais para a construção de peças de comunicação, identidade gráfica e desenho de recipientes para produtos e serviços de origem nacional, contudo, este recurso só, normalmente, é aproveitado quando se orienta ao setor turístico, ja que o seu uso em produtos de consumo diário no mercado mexicano costuma ser considerado como de menor valor ou qualidade por parte do consumidor. Esta análise pretende evidenciar esta situação , assim como contrastar o potencial creativo e comercial que pode aportar o uso de referências identificativos nacionais no desenho de recipiente e comunicação. Atualmente, são poucos os casos em que esse potencial é explorado no desenho de peças que serão distribuídas diariamente no território nacional mexicano, sendo a mais comum encontrar mercadorias que reproduzam visual e conceitualmente várias tendências gráficas emanadas ou utilizadas o mercado norteamericano, tendo impacto em uma criação limitada e esporádica de valor através de marcas com identidade cultural mexicana, diluindo a possibilidade de dotálos de um alto valor simbólico, histórico e comunicacional.

Palabras clave : Identidad mexicana; Diseño de envase; Diseño nacional; Hecho en México; Referentes prehispánicos..

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