Abstract

NUNES DA SILVEIRA, Lidiane  and  CARVALHO FIUZA, Ana Louise de. Roça como marca registrada no Brasil: novos significados do rural brasileiro. Mundo agrar. [online]. 2019, vol.20, n.45, pp.125-125. ISSN 1515-5994.  http://dx.doi.org/https://doi.org/10.24215/15155994e125.

Este artigo buscou identificar mudanças nos significados do termo roça no Brasil analisando 325 marcas registradas entre 1965 e 2014, utilizando-se análise de conteúdo de frequência, léxico-sintática e categórica (Bardin, 1977). Observou-se a ampliação de significados, inicialmente de produção agrícola e campo, para natureza, nostalgia e sofisticação e, mais recentemente, tradição e regionalismos. Essas mudanças de significados do termo roça refletem as transformações no campo brasileiro, majoritariamente agrícola nos anos 1960, multissetorial nos anos 2000. Sugere-se que roça pode funcionar como uma categoria para se refletir sobre o rural no Brasil.

Keywords : Roça; Marca registrada; Consumo; Análise de conteúdo; Brasil.

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