Resumo

LATTUADA, Paola. Introducción. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2010, n.33, pp.9-15. ISSN 1853-3523.

Esta co-produção editorial aborda a comunicação desde a perspectiva estratégica e da reputação corporativa, vinculando-a ao mesmo tempo a disciplinas e temáticas claves na gestáo comunicacional, como a liderança e os recursos humanos. Também se medita sobre as expectativas de formacáo e concurrencias dos profissionais nos palcos atuais, nos que o management de redes sociais redefine os esquemas de vinculacáo com os públicos e o uso das ferramentas comunicacionais, propondo urna mudança de paradigma para a organizacáo: da bidirecáo ao diálogo com as audiencias sobre urna base de horizontalidade. Também, aprofunda-se em algumas das gestóes específicas da comunicacáo, tanto interna como externa, com urna dúzia de autores -protagonistas do mundo profissional e académico- que conseguem através desta publicacáo, emoldurar as relacóes públicas no bloco sul de Latinoamérica

Palavras-chave : Campanhas; Comunicacáo Corporativa; Comunicacáo Digital; Comunicacáo Empresária; Comunicacáo Estratégica; Comunicacáo Institucional; Comunicacáo Interna; Comunicacáo Política; Consumo Inteligente; Dircom; Gestáo comunicacional; Governo Corporativo; Imagem Corporativa; Liderança; Lobby; Management; Marcas; Marketing; Organizacáo; Patrocínio; Públicos; Recursos humanos; Redes Sociais; Relacóes com a comunidade; Relacóes com a prensa; Relacóes com os Médios; Relacóes Institucionais; Relacóes Públicas; Reputacáo Corporativa; Responsabilidade Social Empresária; Social Média; Sponsorship.

        · resumo em Espanhol | Inglês     · texto em Espanhol     · Espanhol ( pdf )