Resumo

SCHEINSOHN, Daniel. Comunicación estratégica. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2010, n.33, pp.17-22. ISSN 1853-3523.

Comunicacação Estratégica® implica um marco ético, um conjunto de princípios e um sistema integrado de soluções para a abordagem, gestão e a direção da problemática comunicacional. Aborda a gestão integral da comunicação, e a coloca na alta direção, desde onde surge a função do Dircom, dando um passo adiante respecto de enfoques reduccionistas e em relação a hierarquização da posição. Sustenta que a comunicação deve ser articulada de maneira inteligente através duma gestão global e com a aplicação de uma lógica eminentemente estratégica, que é imprescindível diferenciar da comunicação de nível tático. Em definitiva, Comunicação Estratégica® propoe um método de gestão com o fm de articular todas as comunicações táticas no marco de uma estratégia geral que as una.

Palavras-chave : Comunicação Corporativa; Comunicação Empresária; Comunicação Estratégica; Comunicação organizacional; Dircom; Gestão comunicacional; Governo Corporativo; Imagem Corporativa; Management; Organização; Poder; Públicos; Relações Públicas; Reputação corporativa; Stakeholders.

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