Resumen

LATTUADA, Paola. RSE y RRPP:¿un mismo ADN?. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2010, n.33, pp.125-139. ISSN 1853-3523.

Neste artigo a autora reflexiona a respeito do estreito vínculo entre a Responsabilidade Social Empresária e as Relações Públicas, propondo uma mirada retrospectiva em busca de pontos de ancoragem entre elas. Esta busca explicaria a inserção da gestão dos programas de Relações com a Comunidade nas áreas de Comunicação Corporativa, bem como o expertise e a destreza conseguida pelos profissionais deste âmbito para gerir estes planos. Também se revisa a evolução conceitual da RSE em paralelo com elementos estruturais das Relações Públicas com a comunidade, e se compõem alguns palcos das últimas décadas, nos que definitivamente os negócios, os stakeholders e a sustentabilidade vão na mão.

Palabras clave : Comunicado Corporativa; Comunicacáo Empresária; Comunicacáo Institucional; Dircom; Gestáo comunicacional; Imagem Corporativa; Inteligente; Management; Organizacáo; Públicos; Relacáes com a comunidade; Relacóes Institucionales; Relacóes Públicas; Reputacáo Corporativa; Responsabilidade Social Empresária.

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