Resumen

ARANGO, Fernando. Comunicaciones Corporativas. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2011, n.35, pp.17-22. ISSN 1853-3523.

Este artigo faz referência à relação entre a área de Comunicação Corporativa e a área de Marketing, ao cómo e por qué funcionam entre elas. Refete respeito da evolução e integração das duas num mesmo propósito organizacional, para lograr a melhor reputaçao para a companhia. Analissa um tema delicado como é a respectiva ubicação na estrutura e a asignação de orçamentos. Revisa exemplos e ingerências concretas de ambas giras. Define a interação de ambas como o lugar de desenvolvimento e crescimento em pos do benefício organizacional.

Palabras clave : Campanhas publicitárias; Comunicação institucional; Comunicação organizacional; Comunicações corporativas; Comunicadores; Imprensa; Marketing; Patrocínio; Público cliente; Público externo; Público interno; Relações Públicas; Reputação corporativa; Sponsorship; Stakeholders.

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