Resumo

ARANGO, Fernando. Comunicaciones Corporativas. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2011, n.35, pp.17-22. ISSN 1853-3523.

Este artículo hace referencia a la relación existente entre el área de Comunicación Corporativa y el área de Marketing, al cómo y porqué funcionan entre sí. Reflexiona acerca de la evolución e integración de ambas en un mismo propósito organizacional, en pos de lograr la mejor reputación para la compañía. Analiza un tema delicado como lo es la respectiva ubicación en el organigrama y la asignación de presupuesto. Revisa ejemplos e injerencias concretas de ambas gestiones. Define la interacción de ambas como el lugar de desarrollo y crecimiento en pos del beneficio organizacional.

Palavras-chave : Campañas publicitarias; Comunicación Empresaria; Comunicación Institucional; Comunicaciones Corporativas; comunicadores; Dircom; gestión comunicacional; Imagen Corporativa; Marcas; Marketing; Mercadeo; Patrocinio; Prensa; Público cliente; Público externo; Público interno; Relaciones Institucionales; Relaciones Públicas; Reputación Corporativa; Sponsorship; Stakeholders.

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