Resumen

DI PINO, Orlando Daniel. Avanza la tecnología, ¡que se salve el contenido!. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2011, n.35, pp.43-51. ISSN 1853-3523.

Neste artigo o autor reflexiona a respeito da relação do avanço da tecnologia e a qualidade dos conteúdos, e em como isto impacta na gestão comunicacional. Fala de homem 2010, ao que chama Cyborg -metade físico, metade conectado- que se move alternativamente como emissor, receptor, ruído e decodificador, quase como um acróbata que joga diversos papéis num palco virtual que ao mesmo tempo, é real. Refere-se à tecnologia convertida num commodity, e analisa sua relação com o conteúdo do discurso pessoal/corporativo, num vitral na qual as empresas estão expostas em 360º onde já não há espaço para o baixo perfil. No final, enfatiza na necessidade de trabalhar em profundidade na elaboração de discursos que permitam vislumbrar a uma pessoa/instituição, já que a mensagem é a identidade constitutiva feita signo; enquanto a imagem e a palavra são o DNA visível.

Palabras clave : Comunicação Corporativa; Comunicação digital; Comunicação Empresária; Comunicação Institucional; Comunicadores; Dircom; Marcas; Novas tecnologias; Público externo; Público interno; Redes sociais; Relações com a Prensa; Relações com os Meios; Relações Públicas; Reputação corporativa; Social media; Twitter.

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