Resumen

YASKY, Daniel Néstor. Los públicos de las comunicaciones financieras. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2011, n.35, pp.65-83. ISSN 1853-3523.

Nos últimos anos, destacou-se a função das comunicações financeiras nas Relações Públicas. Os requisitos de um maior acesso à informação, transparência e governo corporativo criam hoje desafíos significativos para todas aquelas companhias que cotam em Bolsa, bem como de assinaturas sem cotação oficial. A arte de comunicar nestos âmbitos, requer a especialização dos profissionais para atingir o público adequando com o uso das ferramentas pertinentes no momento oportuno, transmitindo a mensagem à comunidade em forma estratégica. Para isto, há que reconhecer os atores marcantes desde âmbito -como mercado de valores, agentes financeiros internacionais, analistas, meios de comunicação, bancos, instituições estatais, o parlamento, os empregados- e o intercâmbio que se produz entre a empresa e suas inversionistas.

Palabras clave : Comunicação Corporativa; Comunicação empresária; Comunicação Financeira; Comunicadores; Comunidade financeira; Dircom; Meios de comunicação; Mercado de valores; Público externo; Público financeiro; Público interno; Relações com os inversionistas; Relaçõoes Financeiras; Reputaçao corporativa.

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