Resumen

SUAREZ, Bernardo. La publicidad, el lenguaje del consumo: Redefinición y prospectiva. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2012, n.39, pp.29-38. ISSN 1853-3523.

A partir das últimas duas décadas a publicidade se encontra atravessando um período de crise e redefinição. Crise entendida como mudança: mudança na forma de fazer -a prática-; mudança na forma de entender a comunicação; mudança no modo estratégico segundo o qual se inserem as mensagens; e - como uma causa do anterior- mudança nas formas tradicionais de compreender os meios de comunicação. A sua vez, redefinem-se os papéis dos atores participantes do processo de comunicação publicitária: anunciantes, agências, medios, intermediários, provedores, targets. Este cenário traz muita incerteza e poucas certezas ainda. O verdadeiro é que conquanto há algumas questões que permanecem como invariantes, a publicidade já não é o que era até então. Paralelamente, nas últimas décadas se multiplicou a oferta de instituições que brindam diferentes instâncias de capacitação e formação para a tarefa publicitária. Este artigo tem o fin de apresentar o debate proposto a respeito da formação do futuro profissional publicitário. Especialmente se focaliza na problemática que significa definir conteúdos e procedimentos num campo que se apresenta heterogêneo e em constante mudança.

Palabras clave : Comunicação; Discurso; Ensino; Interdisciplinar; Marketing; Publicidade; Semiótica.

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