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Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos

On-line version ISSN 1853-3523

Abstract

BUR, Aníbal. Marketing sustentable: Utilización del marketing sustentable en la industria textil y de la indumentaria. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2013, n.45, pp.133-142. ISSN 1853-3523.

As empresas da indústria têxtil e da indumentária, ao igual que as empresas de outros setores, se encontram ante o desafio que apresenta o desenvolvimento sustentável. Ao respeito, alguns autores utilizam as palavras sustentável e "sostenible" como sinônimos, entretanto que outros estabelecem diferencias significativas entre ambos. Neste artigo utilizaremos o conceito de desenvolvimento sustentável entendendo que o mesmo é o resultado de um crescimento econômico que promove a equidade social e que estabelece uma relação não destrutiva com o meio ambiente. Por outro lado, no informe Bruntland se define ao desenvolvimento sustentável como aquele que garante a satisfação das necessidades presentes sem comprometer as possibilidades das gerações futuras de satisfazer suas próprias necessidades. De acordo a estas considerações, o desenvolvimento sustentável promove um crescimento econômico que requere de políticas e ações que respeitem o meio ambiente e que, além disso, sejam socialmente equitativas. Do exposto podemos considerar três dimensões do desenvolvimento sustentável: a dimensão econômica, a dimensão social e a dimensão ecológica. Algumas empresas começam a desenhar estratégias de marketing que tem em conta ao meio ambiente com o objetivo de competir com um novo modelo de negócios que contempla as novas tendências conservacionistas da sociedade. Assim, o marketing sustentável ou marketing verde tem como objetivo criar valor à empresa e aos stakeholders mediante o design e produção de bens e serviços que sejam benéficos para o meio ambiente e a sociedade em conjunto. Isto pressupõe o desenvolvimento e implementação de novas tecnologias que preservem o meio ambiente e que no afetem a qualidade de vida das pessoas. Uma empresa do setor têxtil e da indumentária que aplique estratégias de marketing sustentável poderia obter vantagens competitivas.

Keywords : Empresas verdes; Desenvolvimento sustentável; Desenvolvimento "sostenible"; Marketing; Marketing sustentável; Marketing verde; Marketing ecológico; Marketing social; Responsabilidade Social Empresária (RSE).

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