Resumen

BUR, Aníbal. Moda, estilo y ciclo de vida de los productos de la industria textil. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2013, n.45, pp.143-154. ISSN 1853-3523.

A moda reflete o gosto duma época, os valores e as opiniões dominantes. Quando as pessoas pensam na moda, geralmente, imaginam um mundo de fantasia conformado por designers, modelos e prendas atrativas. Em realidade, a moda não se refere somente à indumentária, senão que se aplica a qualquer produto ou serviço de consumo massivo como, por exemplo, automóveis, música, mobiliário, revistas, destinos turísticos, etc. Se consideramos à moda desde o ponto de vista da indumentária, encontramos que tem uma dimensão sociocultural e, além, uma dimensão econômica. Em relação a esta última, podemos dizer que o marketing da moda tem como funções determinar que produtos se venderão, a quem, a que preço, como se vão comunicar e quais serão seus canais de comunicação. Freqüentemente, as palavras moda e estilo se confundem. A moda se refere a todo produto que se converte em popular durante um período de tempo e num determinado lugar. O estilo se refere às características e os detalhes que diferenciam uns produtos de outros. Dentro de um mesmo estilo pode haver muitas variações em sua criação: estamos em presencia dos designs. Sempre há muitos mais designs que estilos. Quando um estilo se converte em popular se transforma em moda. Aos produtos de moda do rubro indumentária, ao igual que qualquer produto, pode se lhe aplicar o modelo de ciclo de vida. Este modelo supõe que os produtos de se introduzem aos mercados competitivos atravessam um ciclo presumível no tempo. Cada etapa recebe um nome específico: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Conhecer a etapa do ciclo na que se encontra o produto de moda, permite aos especialistas de marketing esboçar a estratégia mais eficaz para sua comercialização, aspecto relevante nos mercados altamente competitivos nos que a indústria têxtil deve atuar.

Palabras clave : Ciclo de vida; Design; Estilo; Indumentária; Marketing; Moda; Modelo.

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