Resumen

LLAMAS, Elda. La naturaleza estratégica del proceso de branding. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2013, n.45, pp.223-228. ISSN 1853-3523.

O branding, anglicismo com o que se denomina à criação e gestão estratégica de uma marca, cobrou notoriedade na década dos ´90 incorporando-se ao debate acadêmico e à atividade profissional do campo disciplinar do design e o marketing. Este trajeto provocou confusão respeito à natureza -as vezes estratégica e as vezes táctica da atividade. . Este fato dá lugar à reflexão teórica sobre o novo território e a explorar a atividade que rodeia à construção duma marca, num intento por descobrir perspectivas teóricas que ajudem a compreender o processo. Deste modo, se examina a noção de marca como sistema bipolar de produção e projeção de imagens, e se exploram as faces do processo de desenvolvimento da marca em paralelo ao processo de planejamento estratégico. Finalmente, se analisa a influencia que recebe o processo de diferentes escolas de pensamento estratégico para descobrir as novas fronteiras que atravessa este paradigma.

Palabras clave : Branding; Construção marcaria; Estratégia de marca; Gestão de design de marca; Imagem visual da marca; Marketing; Visão da marca.

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