Resumen

POL, Andrea. Brand 2020: El futuro de las marcas. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2015, n.53, pp.105-121. ISSN 1853-3523.

Para as grandes empresas e as marcas líderes atuais, o ano 2000 já é o futuro próximo, em términos estratégicos e tendenciais. Em vistas ao novo decênio, consideramos que o valor gerencial determinante, à hora de “gestar e administrar uma marca” com eficiência, não é de caráter meramente cognitivo senão atitudinal; o papel do brand manager sofreu uma inédita deslocação, desde o tradicional gerente de marca, até uma espécie de brand trend hunter (caçador de tendências de marca) que monitora o mercado de modo criativo e holístico. Abordamos a construção de um mapa de cenários tendenciais para as marcas 2020, a partir de um encadeamento de fenômenos significativos e características reveladoras de nosso futuro próximo, em matéria de branding.

Palabras clave : Branding; Prospectiva; Gestão marcaria; Brand trend hunter; Marcas; Cenários tendenciais; Insight.

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